Ｋファッションのユニコーン企業が誕生

韓国ファッション（Ｋファッション）が日本で若者を中心に爆発的な人気を集めている。その牽引役となっているのが、韓国を代表するオンラインファッション・プラットフォーム（ＥＣサイト）を運営するＭＵＳＩＮＳＡ（ムシンサ）だ。
ＭＵＳＩＮＳＡ（本社・ソウル）は２００１年にスニーカー（靴）のオンラインショップからスタートし、０９年に韓国ファッションのオンラインストア「ＭＵＳＩＮＳＡ　ＳＴＯＲＥ」をオープンした。以来、Ｋファッション産業の急成長に伴い、同社の業績も拡大し、２３年には年間取引額２兆３０００億ウォンを超えて、韓国１０社目のユニコーン企業（企業価値１０億ドル以上のスタートアップ企業）になった。
２２年にはグローバル・ストアを開設し、日本を含む世界１３地域でサービスを展開しており、２３年時点で２０００ブランド以上のＫファッション製品を取り扱い、会員数は２０００万人以上に達する。

期間限定のポップアップストアで日本進出

ＭＵＳＩＮＳＡが日本で注目を浴びる契機になったのは、ＫＰＯＰグループのＮｅｗＪｅａｎｓ（ニュージーンズ）をグローバル・アンバサダーに起用して、２３年４月に東京・原宿で開催した期間限定のポップアップストアだった。これは韓国の人気ファッション製品が一堂に会したＫファッションの祭典としての展示販売イベントである。
直近では今月３～２６日まで東京・渋谷で２５年度のＭＵＳＩＮＳＡポップアップストアが開催された。ここではソウルで人気のデザイナーズブランドを中心に約８０ブランドが集結。開催初日から３日間で延べ１万人を超える来場者が押し掛けるほどの大盛況を博した。

ＺＯＺＯＴＯＷＮ出店とオフライン店舗の２正面作戦

来月には、日本のファッション通販サイトＺＯＺＯＴＯＷＮに「ＭＵＳＩＮＳＡ　ＳＴＯＲＥ」がオープンする。このＺＯＺＯＴＯＷＮ店では、オープン時点で約１４０ブランドのＫファッション製品を取り扱い、その後、１５００ブランド以上にまで順次拡大していく予定という。
ＭＵＳＩＮＳＡは韓国ではオンラインショップのみならず、ソウルで自社ブランドの路面店を複数店舗運営しており、今後、日本でのオフライン店舗の開設も計画している
ファストファッションでは、スペイン発祥のＺＡＲＡ、スウェーデンのＨ＆Ｍ、日本のユニクロがグローバル市場で三つ巴の争奪戦を演じている。最近では、これに割って入る形で、中国のＳＨＥＩＮ（シーイン）と韓国のＭＵＳＩＮＳＡがオンライン販売で急伸、急追しており、ユニクロｖｓＭＵＳＩＮＳＡの韓日競合にも注目が集まっている。