韓国の化粧品業界が日本市場に攻勢をかけている。日本の化粧品輸入額は２０２２年に韓国が国別で首位となり、年々注目度を増している。韓国政府が化粧品を「Ｋビューティー」と称し、Ｋポップや韓国料理と並んでブランドとして推進していることから、日本市場での浸透がますます進むとみられる。

「Kビューティー」浸透へ

　韓国で２０年以上運営している美容情報プラットフォーム「ＰＯＷＤＥＲ　ＲＯＯＭ（パウダールーム）」は、韓国化粧品を実際に体験した人の忌憚のないコメントが評判となっている。韓国国内で約３７０万人以上の美容愛好家と約５４００社の美容ブランドが参加し、韓国最大級の美容情報プラットフォームに成長。

訪日客向けにも

　日本では約２年前からインスタグラムなどを展開していたが、運営元であるパウカンパニー（ソウル市江南区）は先月、日本支社を設立して本格進出を果たした。日本では韓国化粧品だけでなく、インバウンド（訪日客）向けに日本の化粧品の販売促進も図っていく。２１日には都内で日本の化粧品事業者向けのセミナーが開かれ、韓国人などへのインバウンド向け販売戦略をアピール。来年春には新宿で、韓国と日本のコスメブランドの商品をそろえた期間限定店舗を出店する。
金貞恩最高経営責任者（ＣＥＯ）は「美容大国とされる韓国だが、国内では日本の化粧品も人気が高い。日本では韓国化粧品とともに、インバウンド向けに日本の化粧品の販売促進も図っていく」としている。
韓国化粧品の輸入卸売を手掛けるＫＯＬＬＥＣＴＩＯＮ（東大阪市）は、２２～２５日まで東京・原宿で期間限定店舗を出店。各ブランドがサンプルや数量限定の製品を来場者に提供した。
同社は「ブランド認知度を高め、インフルエンサーとのコラボで効果的なプロモーションを展開する」としている。

市場回復鮮明に

　矢野経済研究所によると、日本国内の２３年度化粧品市場規模は前年度比４・６％増の２兆４７８０億円だった。財務省の貿易統計によると、２３年の韓国からの化粧品輸入額は前年比２３・８％増の９５９億６２００万円だった。矢野経済研究所では、「日本国内の化粧品市場は回復基調が鮮明になりつつあり、インバウンド需要も順調に回復している。２８年度の化粧品市場規模は２３年度比１０・６％増の２兆７４００億円まで成長する」と予測している。
マーケティングリサーチなどを行うインテージの調査によると、日本人女性の２３年の韓国化粧品購入額は３１３億円で、コロナ禍前の１９年の５１億円から約６倍増となっている。購入率でみると、２３年は約２割となり、５人に１人が手に取っている。このうち１０代と２０代の購入率に限ると、３人に１人にまで高くなっている。

輸出額世界4位

　韓国貿易協会によると、２３年の化粧品輸出額は前年比６・４％増の８４億６２７３万ドルで、歴代２位の輸出額を達成した。この額は、フランス（２１８億８９５５万ドル）、米国（１１０億７９０５万ドル）、ドイツ（９７億５３５７万ドル）に次ぐ世界第４位の規模。１３年からの１０年間で輸出額は約７倍に成長している。韓国政府は化粧品産業を世界３大化粧品輸出国として育成するため、１９年に「未来化粧品産業育成方針」を定め、本格的な支援に乗り出した。２１年には育成方針を「Ｋビューティー革新総合戦略」として発展させ、技術革新から輸出支援まで取り組みを広げている。
ジェトロ（日本貿易振興機構）ソウル事務所の花輪夏海氏は「すでに世界的な地位を確立しつつあるＫビューティー分野は、これまで培ってきた技術力を武器に、革新的で時代に沿った製品を提案し続けることで今後さらに成長すると見込まれる」と期待している。