今年５月１５日、新大久保にコスメショップ「ＴＨＥ　ＬｉＭＥ」がオープンした。江原特別自治道で製造された商品が店頭に並んでいる。
崔美英・ＴＨＥ　ＬｉＭＥ代表取締役によると、江原自治道のコスメ製品は品質が良く、製造する会社の規模も大きい。同地域のコスメ商品を日本に紹介したのは崔代表が初めてで、その過程で金惠子・江原自治道日本本部長の協力を得たという。
日本における韓流の中心地・新大久保という”地の利”を得て、３カ月間で北は北海道・南は福岡まで来店客があったという。「今後のことを考えると、オンライン・店舗運営の両立や、インフルエンサーのような協力者を得られるようにしていきたい」と、ＤＸ推進に力を入れる計画だ。「とくに遠方から当店を訪れてくれた人に、継続して商品を提供できるルートをオンラインで確保したい」と語った。また、「韓国人で日本コスメが好きな人も多くいるので、今後は日本の化粧品会社と提携を図り、相互のコスメ販路を獲得できるようにしたい」と期待を述べた。
韓方素材の化粧品が人気など、日本ならではの傾向もあるという。「ＴＨＥ　ＬｉＭＥ」ではスピード感をもって韓国コスメを、トレンドを交えて展開できるのが強みだとしている。日本にいながらＫビューティーの最先端に触れられる店舗として注目を集めている。

日本市場への進出実現のため、江原特別自治道日本本部と「ＴＨＥ　ＬｉＭＥ」のスタッフが協力