マルハン東日本カンパニーは５月２４～２６日、東京・新宿の歌舞伎町シネシティ広場などで、フードフェス「偏愛横丁」を開催。３日間で約１万２５００人が訪れた。
同フードフェスは、同社が今年４月から次世代ファン獲得を目指した「ヲトナ基地プロジェクト」のリアルイベント第１弾。「偏愛」とは近年、若者を中心に使われている言葉で、好きなことに没頭することを意味する。
マルハン東日本の事業エリア１都９県（東京、神奈川、千葉、埼玉、茨城、群馬、栃木、山梨、長野、静岡）の名物や特産品を前面に押し出したオリジナルフードメニュー全６５品が出品された。
千葉からは、全国有数の生産量のダイコン料理を出品。ダイコン料理家の「たねやキッチン」さんがプロデュースした、ダイコンの風味を生かしたカレーやポタージュに多くの人が舌鼓を打っていた。
会場内ではイベント限定専用通貨「ドバ」を発行した。１０００円で１０ドバを販売。ゲームに参加すれば２倍、３倍と増えるチャンスがある。
マルハン東日本の宮垣道輝執行役員は「ゲームを楽しむとともに他では食べることのできないフードメニューを味わうことで、若年層へマルハンのブランドをアピールしたい」としている。今後、同プロジェクトのリアルイベント第２弾の開催を計画している。

多くの若年層ファンがゲームと独自のフードメニューを楽しんだフードフェス「偏愛横丁」