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最終更新日: 2020-05-22 06:51:26
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2020年05月20日 00:00
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観光地としての認知度 6年連続増
韓国観光・海外広告マーケティング効果の調査で

 韓国の文化体育観光部と韓国観光公社が4月に発表した「2019韓国観光・海外広告マーケティングコミュニケーション効果の調査」によると、観光地としての韓国の認知度と好感度が6年連続で上昇していることがわかった。この調査は、世界主要20カ国の15~59歳の男女1万2000人を対象に、19年12月17日から20年1月6日まで、オンラインアンケートを通じて行ったもの。
調査の結果、観光地としての韓国の認知度は前年度の57・9%に比べ、1・1ポイント上昇し59・0%を記録。好感度は前年59・5%から2・4ポイント上昇し61・9%となった。K―POP人気がけん引する東南アジア諸国で高ポイントを得ているが、特にマレーシアとシンガポールで大幅に上昇した。
日本人観光客も前年比11・0%増となった。日本へのアプローチは、若年層・女性をメインターゲットとしてSNSインフルエンサーや女性誌を活用した広報活動が功を奏したと観光公社は分析する。現在はコロナ感染の影響で旅行もままならないが、SNSチャンネルを活用してのオンライン広報活動で関心を持続させていく狙いだ。

2020-05-20 5面
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